Fans und Psychological Ownership. Partizipation als Mittel zur Fanbindung im Profisport : Grin Verlag : 9783963562327 : 3963562323 : 24 Feb 2024 : Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den Anstieg des ?konomischen Wettbewerbs zwischen einzelnen Sportorganisationen gewinnt die Kunden- bzw. Fanbindung im professionalisierten Zuschauermarkt immer weiter an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit untersucht daher den Effekt der Beteiligung passiver Sportkonsumenten auf die Fanbindung. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird die Psychological Ownership Theorie hinzugezogen und mit deren Hilfe ein aus f?nf Hypothesen bestehendes Forschungsmodell erarbeitet. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen erarbeitet die Analyse ein aus f?nf Hypothesen bestehendes Forschungsmodell. Unter anderem wird unte