Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität : Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers

Category

Occupational & industrial psyc

Store

Wordery

Brand

Springer fachmedien wiesbaden

Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität : Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers : Springer Gabler : 9783658225278 : 3658225270 : 05 Jun 2018 : Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.

54.99 GBP

Recommendations