Categorie
Sales & marketing
Winkel
Wordery
Merk
Kohlhammer
Marktforschung : Kohlhammer : 9783170322486 : 3170322486 : 03 Nov 2021 : Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einfuhrung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstutzung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfaltigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualitat werden ubersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.
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