Philip Kotler - der Altvater des Marketing - gilt als einer der Architekten des modernen Marketing. In seiner 40-j hrigen Karriere hat er eine Reihe dicker W lzer zum Thema Marketing geschrieben, die alle zu internationalen Klassikern geworden sind und in 25 Sprachen bersetzt wurden.br br Mit Marketing A to Z hat Kotler ein handliches und leicht verst ndliches Buch geschrieben, das pr gnant und ungewohnt offen das Wesentliche auf den Punkt bringt.br br Anders als seine anderen B cher, richtet sich dieser Band nicht an Akademiker und Experten, sondern an ein breiter gef chertes Publikum.br br Marketing A to Z ist eine Neudefinition klassischer Marketingkonzepte.br br In den letzten f nf Jahren wurde das Marketing gepr gt von neuen Konzepten wie 'Experimental Marketing', 'Permission Marketing' und 'Relationship Marketing', wodurch die einstmals klar definierte Aufgabe von Marketingexperten auf den Kopf gestellt wurde.br br Kotler hat erkannt, dass sich aus vielen der klassisch